Google wycofuje moduł kwater wakacyjnych w wynikach wyszukiwania (EOG)

Co się zmienia

Zmiana dotyczy wyłącznie wyszukiwarki Google w EOG i jest kolejnym krokiem w ramach dostosowywania usług Google do wymogów aktu o rynkach cyfrowych (DMA). Google wskazuje, że w obecnym kształcie regulacyjnym nie może dalej wyświetlać tego modułu w tym regionie i zapowiada, że funkcja może w przyszłości powrócić bez podania konkretnego terminu. To nie jest odosobniony przypadek. Od 2024 r. Google systematycznie ogranicza lub usuwa z wyników wyszukiwania w Europie funkcje związane z podróżami, dotknęło to już m.in. wyświetlania informacji o lotach oraz elementów wyszukiwania hoteli (mapy, wyniki pod mapą) w wybranych krajach UE. Zmiana kwater wakacyjnych wpisuje się w ten sam trend.

Czego zmiana nie dotyczy

• Google Mapy oraz strona google.com/hotels nadal będą wyświetlać informacje o kwaterach wakacyjnych — zmiana obejmuje tylko klasyczną wyszukiwarkę (SERP).
• Zmiana dotyczy wyłącznie użytkowników łączących się z adresów IP w EOG. Użytkownicy spoza tego regionu nie odczują żadnej różnicy.

Co to oznacza dla partnerów przesyłających dane o obiektach

Zgodnie z komunikatem Google:

• Nie trzeba podejmować żadnych działań. Pliki danych o kwaterach wakacyjnych można przesyłać dalej bez zmian. Dane te będą nadal wykorzystywane do wyświetlania informacji użytkownikom spoza EOG oraz poza samą wyszukiwarką (Mapy, google.com/hotels).
• W praktyce oznacza to spadek widoczności ofert kwater wakacyjnych dla użytkowników z Polski i pozostałych krajów UE/EOG w standardowych wynikach wyszukiwania Google, a ruch z tego kanału może się zmniejszyć.

Rekomendacja

Partnerom, którzy dotąd polegali na widoczności w module kwater wakacyjnych jako istotnym źródle ruchu z rynków europejskich, warto zwrócić większą uwagę na alternatywne kanały dotarcia do klienta z EOG oraz bezpośredni ruch na własną stronę.

Będziemy monitorować rozwój sytuacji i informować o ewentualnym przywróceniu funkcji przez Google.