Najlepsze rozwiązania do sprzedaży w internecie
Blog edu
IdoBooking

Google Ads czy Meta Ads - co lepiej sprawdzi się dla małego i średniego obiektu noclegowego?

16 czerwca 2025Marketing

W dobie rosnącej konkurencji na rynku turystycznym, właściciele małych i średnich obiektów noclegowych stają przed wyzwaniem efektywnego pozyskiwania gości. Wybór odpowiednich narzędzi marketingowych ma kluczowe znaczenie dla sukcesu ich biznesu. Na czele najczęściej wybieranych platform reklamowych znajdują się Google Ads oraz Meta Ads (Facebook i Instagram). Choć obie oferują rozbudowane możliwości, ich działanie i efektywność różnią się znacząco. Które z tych rozwiązań lepiej sprawdzi się w przypadku mniejszych obiektów?

title

Jak działa Google Ads i kiedy warto go używać?

Google Ads to system reklamowy typu Pay-Per-Click (PPC), co oznacza, że płacisz za każde kliknięcie w reklamę. Jego największą zaletą jest precyzyjne docieranie do użytkowników w momencie, gdy aktywnie szukają noclegu, np. wpisując frazy kluczowe typu „hotel w Gdańsku przy plaży” czy „pensjonat w górach z basenem”. Reklamy wyświetlają się w wynikach wyszukiwania Google oraz na stronach partnerów w sieci reklamowej, co zwiększa szanse na kliknięcie. Jednak Google Ads ma poważne ograniczenia – wysokie koszty kliknięć, duża konkurencja oraz ograniczona możliwość prezentacji oferty. Ponieważ reklamy tekstowe w wyszukiwarce są mniej atrakcyjne wizualnie, trudniej przekonać użytkownika do kliknięcia i zapamiętania obiektu.

System pozwala precyzyjnie targetować reklamy na podstawie:

  • Lokalizacji - Twoja reklama może być wyświetlana osobom przebywającym w danym rejonie lub tym, którzy szukają noclegów w konkretnej lokalizacji
  • Frazy kluczowej - możesz promować się na zapytania takie jak „tani hotel w Gdańsku” czy „romantyczny pensjonat w górach”
  • Urządzenia - możesz określić, czy reklama ma być wyświetlana głównie na telefonach

komórkowych, co jest szczególnie ważne dla podróżujących

Jak działa Meta Ads i do czego najlepiej się nadaje?

Meta Ads (Facebook i Instagram) działa zupełnie inaczej, ponieważ jego głównym celem nie jest odpowiadanie na zapytania użytkowników, ale budowanie relacji i świadomości marki poprzez atrakcyjne treści. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu możesz wyświetlać reklamy osobom, które interesują się podróżami, śledzą profile związane z turystyką lub mają historię rezerwacji noclegów online. To oznacza, że nawet jeśli ktoś nie planuje wyjazdu w danym momencie, może zapamiętać Twój obiekt i wrócić do oferty, gdy przyjdzie odpowiedni czas. Ponadto, Facebook i Instagram są platformami wizualnymi, co daje ogromne możliwości prezentowania obiektu poprzez zdjęcia, filmy, wideo 360 stopni czy interaktywne galerie, co znacznie zwiększa zaangażowanie odbiorców.


Artykuł powstał we współpracy z partnerem – Booking Solutions. Specjalna oferta dla klientów IdoBooking! Skorzystaj z wyjątkowej oferty przedsezonowej i zyskaj przewagę nad konkurencją jeszcze zanim sezon się rozpocznie:


Umów bezpłatną konsultację ❯
Nie zwlekaj – to idealny moment, by przyciągnąć Gości wcześniej niż konkurencja!


Koszty Google Ads vs. Meta Ads - co bardziej się opłaca?

Koszty kampanii reklamowych w Google Ads i Meta Ads mogą się znacznie różnić w zależności od konkurencyjności danej lokalizacji, jakości kampanii oraz strategii licytacji. Średni koszt kliknięcia (CPC) w Google Ads w branży hotelarskiej wynosi zazwyczaj od 1 do 7 zł, ale w turystycznych miejscowościach, takich jak Zakopane czy Sopot, może być znacznie wyższy, zwłaszcza w sezonie. Meta Ads zazwyczaj oferuje tańsze kliknięcia - często poniżej 1 zł, co sprawia, że jest bardziej opłacalny w kampaniach budujących świadomość marki. Jednak warto pamiętać, że kliknięcia w Meta Ads mogą być mniej wartościowe pod kątem natychmiastowego dokonania rezerwacji, ponieważ użytkownicy często nie są w trybie zakupowym i klikają reklamę bardziej z zamiarem zaplanowania pobytu w dalszym okresie czasu, niż z realnej potrzeby rezerwacji noclegu na już.

  • Google Ads jest droższe, ponieważ trafia do użytkowników gotowych do zakupu. Średni koszt kliknięcia (CPC) w branży turystycznej może wynosić od 1 do 7 zł, a w popularnych lokalizacjach nawet więcej.
  • Meta Ads jest tańsze, zwłaszcza jeśli chodzi o zasięg i zaangażowanie użytkowników. Kliknięcia mogą kosztować nawet poniżej 1 zł, a sam zasięg jest zdecydowanie większy niż w Google.

Koszty reklamy w Meta Ads są znacznie niższe niż w Google Ads, co czyni je bardziej przystępnym narzędziem dla małych i średnich obiektów noclegowych. Średni koszt kliknięcia w Meta Ads jest często kilkukrotnie niższy niż w Google, a za ten sam budżet możesz dotrzeć do znacznie większej liczby użytkowników.

Google Ads czy Meta Ads - co jest atrakcyjniejsze dla użytkownika?

Google Ads ma przewagę w docieraniu do użytkowników w „momencie decyzji” , ale ma jednocześnie ograniczoną możliwość prezentowania treści. Standardowe reklamy w wyszukiwarce są tekstowe, co sprawia, że trudno w nich przekazać pełnię atrakcyjności Twojego obiektu. Oczywiście można wykorzystać Google Display Network (GDN), aby wyświetlać reklamy graficzne na stronach partnerów Google, ale ich skuteczność jest mniejsza niż w Meta Ads, ponieważ użytkownicy często traktują je jako uciążliwe bannery reklamowe. W
przeciwieństwie do Google Ads, Meta Ads pozwala na naturalne wplecenie reklam w feed
użytkownika, co zwiększa ich skuteczność i sprawia, że są mniej nachalne.
Jakie są długofalowe efekty Google Ads i Meta Ads?

Google Ads czy Meta Ads - co jest atrakcyjniejsze dla użytkownika?

Kolejną kluczową różnicą między Google Ads a Meta Ads jest możliwość budowania długoterminowej relacji z klientami. W Google Ads reklama działa na zasadzie „kliknij i kup” - użytkownik kliknie link, odwiedzi stronę i albo dokona rezerwacji, albo nie. Jeśli nie zdecyduje się od razu, szanse na ponowny kontakt z nim są mniejsze. Natomiast w Meta Ads możesz stale angażować użytkowników poprzez publikowanie treści na fanpage’u, odpowiadanie na komentarze, prowadzenie kampanii retargetingowych czy zachęcanie gości do dzielenia się swoimi doświadczeniami z pobytu. Taka interakcja sprawia, że użytkownicy stopniowo budują zaufanie do marki i chętniej decydują się na rezerwację w przyszłości.

Jak system IdoBooking wspiera kampanie Google Ads i Meta Ads?

Wielu właścicieli małych i średnich obiektów noclegowych korzysta z systemu IdoBooking, który ułatwia zarządzanie rezerwacjami oraz integruje się z różnymi kanałami sprzedaży. Co ważne, IdoBooking oferuje funkcje, które mogą wspierać efektywność kampanii reklamowych prowadzonych na platformach takich jak Google Ads i Meta Ads.

  • Automatyzacja i integracja danych

Dzięki IdoBooking możesz w łatwy sposób śledzić skuteczność kampanii reklamowych – system zbiera dane o rezerwacjach i ich źródłach, co pozwala precyzyjnie ocenić, które reklamy generują największy zwrot z inwestycji. Integracja z Google Analytics czy Facebook Pixel pozwala na jeszcze dokładniejsze targetowanie i remarketing.

  • Lepsze zarządzanie ofertami i promocjami

IdoBooking umożliwia szybkie tworzenie i aktualizowanie ofert specjalnych, pakietów czy promocji last minute, które następnie można promować w Meta Ads. Dzięki temu Twoje reklamy będą zawsze aktualne i atrakcyjne, co zwiększa szansę na zainteresowanie potencjalnych gości.

  • Ułatwienie procesu rezerwacji

System IdoBooking oferuje intuicyjny i responsywny proces rezerwacji bezpośrednio na stronie internetowej, co jest kluczowe przy ruchu z Google Ads, gdzie użytkownicy oczekują szybkiego i prostego sposobu finalizacji zakupu. To minimalizuje ryzyko utraty klienta po kliknięciu w reklamę.

google

Podsumowanie

Podsumowując, chociaż Google Ads jest skutecznym narzędziem do zdobywania klientów gotowych do rezerwacji, Meta Ads oferuje znacznie większe możliwości w zakresie budowania relacji z użytkownikami i długoterminowej strategii marketingowej. Dzięki niższym kosztom, większemu zasięgowi i bardziej angażującym formatom reklamowym, Meta Ads stanowi lepszy wybór dla małych i średnich obiektów noclegowych, które chcą efektywnie przyciągać klientów i wyróżniać się na rynku. Idealnym rozwiązaniem jest połączenie obu platform - Google Ads do pozyskiwania natychmiastowych rezerwacji, a Meta Ads do angażowania użytkowników, budowania marki i utrzymywania długofalowego kontaktu z potencjalnymi gośćmi. Regularna analiza wyników kampanii i elastyczne dostosowywanie strategii pozwolą w pełni wykorzystać budżet reklamowy i maksymalizować skuteczność działań marketingowych.


Skontaktuj się z Booking Solutions >>> I dowiedz się więcej o reklamie Twojego obiektu



Powiązane treści